IMC Approach

 

♣ 광고는 단순하게 대행사와 크리에이티브를 하여 제작한 후, 방송에 내보내면 완성되는 것이 아님. (앞 단에서, 마케팅 전략에 따라 모든 요소들이 진행되고, 그 중 하나의 수단으로써 고객과 만나는 절차일 뿐임.)

♣ IMC는 마케팅/광고/홍보 효율성을 배가시키는 중요 화두 (수행이 어려운 현실 : 역량 부족 or 부서별 이해관계)

♣ 마케팅은 (특정 영역에 몰입하여, 일부만 선택적으로 수행되어서는 안되며) 필요 요소가 유기적으로 연계되어야 함.

♣ 홍보대행사와 광고대행사 등의 IMC에 대한 해석은 차이가 존재 (이는 각자가 제공할 수 있는 서비스의 제한성으로 발생하는 업종 별 이해관계의 차이, 기업 예산의 낭비 초래)

♣ 최근 모바일 기반의 프랫폼 선점 필요